作为横跨农牧业、制造业、服务业全产业链的中国乳业龙头企业，蒙牛以丰富的产业环节与海量的数据资产，持续深耕营养健康大领域，搭建起覆盖全产业链的常态化创新接口，推动乳业上下游携手创新，更好地满足消费者的需求。

 

世界杯强势创新营销“炸裂”破圈

 

手握巨大IP流量的蒙牛，在创新营销方面总能瞄准时机、轻巧发力，却引爆全网话题,实现门店、品牌、消费者三方共赢。这不仅源于蒙牛多年的行业沉淀与雄厚的品牌实力，更代表了消费者对蒙牛品牌的高认同度。最近的卡塔尔世界杯，正是蒙牛传奇式创新营销的例证。

 

随着“M³组合承包大力神杯之夜”主题海报刷爆全网，刚刚结束的卡塔尔世界杯让蒙牛与两位代言人梅西和姆巴佩以足球之名携手强势破圈：一家是中国领军乳企，一位是举起大力神杯的梅西，还有一位是手握金靴奖的姆巴佩，三者名字中的M字母，形成了神奇的M³营销旋风，强势吸睛。这场世界杯，再次印证了蒙牛选择代言人的眼光极其独到和犀利，毫无疑问蒙牛成为世界杯营销的最大赢家。

 

作为2022年卡塔尔世界杯全球赞助商之一，蒙牛除签约梅西、姆巴佩为品牌代言人之外，还发布了12款世界杯历史系列包装，推出主题TVC广告片，在线上发售了世界杯32强定制包装产品，还在主办国卡塔尔推出了新款世界杯订制产品“随变”系列冰淇淋。而在世界杯比赛期间，“无论谁进球 都来找蒙牛”的小程序互动更是影响深远，无论哪支球队进一球，次日蒙牛便送1000箱牛奶“免费抢”，充分调动消费者的参与感和互动感。

 

从本届世界杯360度整合营销的用心程度来说，正如蒙牛从来不是抱着蹭热点心态进行体育营销，而是基于“要强”的品牌精神与“长期主义”的策略，陪跑大型体育赛事多年，逐渐成为体育营销的长期见证者和陪伴者。

 

蒙牛通过捆绑体育资源和赛事，制造social话题并最大化释放价值，在这个过程中始终以“要强精神”，作为代言人营销和体育营销情感价值的落脚点，由此强化“要强”与每个人的情感联结，成功将品牌和体育形象深度绑定在一起，真正实现与代言人和赛事共赢，与普通人共情。

 

技术创新锻造更强中国乳业“跃迁”向前

 

近期，蒙牛获得中国乳协颁发的“中国乳业高质量发展企业奖”、“技术发明一等奖”、“技术进步特等奖”、“技术进步一等奖”（两项）共五项大奖，这是行业组织对蒙牛通过技术创新引领行业高质量发展的再次肯定。这是蒙牛坚持以技术创新打造更强更好产品品质与服务的缩影——作为中国乳业领军企业，蒙牛长期以来坚持自主研发，在菌种、乳糖耐受等前沿领域开展技术攻关，攻破多项乳业“卡脖子”技术。

 

在自主创新方面，从成立伊始，蒙牛就在核心技术上不断加强投入，持续攻克乳业多项核心技术难题，保障国人“奶瓶子”安全。2021年，蒙牛推出全球首款母乳益生菌儿童奶粉，添加的乳双歧杆菌Probio-M8是第一株源于我国母乳的商业化益生菌株；今年10月，蒙牛与中国航天合作，培育筛选出“2016国人1号菌株”和“2016国人2号菌株”两株太空培育型菌株……

 

在产业链创新方面，蒙牛凭借雄厚的产业链技术积淀，助力中国乳业以不断的技术创新建立起自身的核心技术优势。在牧场中，蒙牛为每一头奶牛佩戴智能检测设备“牛脖环”，实时掌握每头奶牛健康动态；向乳业推广优质苜蓿系列草种，大大降低饲料成本；打造爱养牛平台，帮助行业引进高品质的荷斯坦奶牛；为了解决疫情下合作伙伴的资金难题，蒙牛集团联合多家金融机构，打造出“乳业通宝、浙+牛”等多系列金融产品，为合作伙伴提供金融服务。

 

助力全生态携手数智化创新奔赴“更好”

 

蒙牛始终保持开放，集自身数字化技术和供应链优势，在赋能中国乳业全产业链的同时，积极拥抱创新生态，寻找营养健康领域数智之路的同行者，扩展到整个生态的共同赋能。

 

近日，蒙牛第二届牛客松大赛再次启航。“牛客松大赛”展现了蒙牛对数字化时代的思考，承载着蒙牛的创新梦想。在首届大赛上，300多支参赛队伍聚焦乳业全产业链数字化、智能化转型，面向人工智能、云计算、物联网及5G等创新技术，各显其能，共同为国家奶业振兴引入数字科技的力量，对行业形成了示范效应。

 

新一届牛客松大赛更关注新技术在行业发展中的更多可能，将数智化和硬核科技将融入产业链的各个环节，找到最具价值的业务应用场景，共同打造可落地的业务模式，把一个场景变成一个解决方案，一个解决方案变成一个产品，一个产品变成一种模式。技术驱动和业务驱动的公司可以共同形成演进性的发展路线，形成开放共创的科技企业社区，正是蒙牛希望通过牛客松创新大赛能够积累的长期价值。

 

创新，是蒙牛作为一家国际化乳企行之更远的必然。蒙牛凭借深厚的产业链实力，用创新为消费者不断创造更好的产品和服务体验，用创新助力中国乳业不断迈向国际前端，蒙牛已经不仅仅是中国乳业核心技术的攻坚人，更是中国乳业发展的引领者与先进技术的分享者，正是这种“舍我其谁”的责任担当和将创新科技持续应用的实践探索，推动蒙牛不断成长。

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